動画は最大15倍の効果を生む

ふつうの動画は3倍のPR効果

動画は、現代のマーケティングにおいて最も費用対効果の高い手段のひとつです。

その理由は、静止画では伝えられない圧倒的な情報量と、説得力と、スピードがあるためです。
動画は静止画と比べて約3倍の情報伝達効果があると言われています。
動き・表情・空気感・テンポなど、静止画では伝わらない要素を一度に届けられるためです。

さらに、某大手教育サービス企業のマーケティング担当者によれば、動画コンテンツの内容を面白く・魅力的にするだけで、 通常の動画の3〜5倍の売上につながるケースもあるとのことです。

この2つを掛け合わせると、理論上は静止画よりも最大で約15倍の効果が期待できる計算になります。
ただし、ここで重要なのは、この15倍はあくまで条件がすべて揃った場合という点です。

ターゲット設定、商品力、動画の質、戦略、改善サイクルなどが噛み合わなければ、当然ながらこの数字には届きません。
現実的には、
視聴維持率：1.3〜1.8倍
視聴回数：1.5〜2.5倍
売上：3〜5倍
といった成果が比較的よく見られます。

近年、あらゆる業種で動画PRが急速に広がっているのは、インターネット環境が整ったからだけではありません。
それ以上に、動画には2つの大きなメリットがあるからです。

動画の大きな2つのメリット

1つ目は、静止画では伝わりにくい微妙なニュアンスを瞬時に伝えられること。

表情、動き、空気感、声のトーンなど、
見ただけで理解できる情報が圧倒的に多いのが動画の強みです。

2つ目は、ブランディング効果が高いこと。

動画は世界観や価値観を伝えるのが得意で、
商品の説明と同時に企業イメージの向上も自然に行えます。

電通とGoogleの共同調査では、特に嗜好性の強い商品（化粧品・家電・エンタメなど）は、 ブランディングによる認知向上だけで購買効果が約2倍になることが明らかになっています。

つまり動画は、"説明・感情訴求・ブランディング"を同時に行えるため、他の媒体より圧倒的に効率が良いのです。
現在、ライバル企業も次々と動画制作に取り組んでいるかもしれません。

だからこそ、焦って「とりあえず動画を作る」のではなく、どのような動画が最終的に効果を生むのか をじっくり考えながら戦略的に活用していくことが、長期的な差別化につながります。

動画は改善を重ねるほど成果が伸びる媒体です。
戦略的に取り組めば、少ない費用で大きな効果を生む最強のマーケティング手段になります。